Sejarah kemitraan yang mengubah permainan antara Michael Jordan yang saat itu belum ditemukan dan divisi basket Nike yang masih muda yang merevolusi dunia olahraga dan budaya dengan merek Air Jordan. Film ini mengeksplorasi bagaimana divisi sepatu basket Nike berjuang pada tahun 1984 karena penjualan yang rendah, dan bagaimana Wakil Presiden Pemasaran perusahaan Rob Strasser dan CEO Phil Knight menugaskan pencari bakat basket Sonny Vaccaro untuk menemukan juru bicara baru untuk sepatu mereka. Meskipun mereka menganggap pilihan draft ketiga Michael Jordan tidak masuk akal karena preferensinya untuk Adidas dan Converse, Vaccaro meyakinkan mereka bahwa Jordan adalah bakat generasi, dan bahwa Nike harus mengejarnya dan mencoba meyakinkan Jordan untuk menandatangani kontrak dengan Nike.—Frank Liesenborgs Ketika Nike mendiskusikan siapa yang harus mereka rekrut dari draft NBA pada tahun 1984, penjual sepatu Sonny Vaccaro (Matt Damon) mendorong pilihan draft #3, Michael Jordan. Dalam pertarungan habis-habisan antara Nike, Adidas, dan Converse, ibu Michael adalah orang yang memperjuangkan harga diri putranya, pria yang kemudian menjadi salah satu yang terhebat sepanjang masa.—Boom. Roasted. Kritikus Film Pada tahun 1984, Nike, Inc. yang berpusat di Oregon berada di ambang penutupan divisi sepatu basket mereka karena penjualan yang rendah.

Menanggapi hal ini, Wakil Presiden Pemasaran Rob Strasser (Jason Bateman), bersama dengan salah satu pendiri dan CEO Phil Knight (Ben Affleck), menugaskan pencari bakat basket sekolah menengah Nike Sonny Vaccaro (Matt Damon) untuk mencari juru bicara baru untuk sepatu basket Nike. Perusahaan tersebut mengalami kerugian dan Knight terpaksa memecat 25% karyawannya. Divisi basket tersebut memiliki anggaran keseluruhan sebesar $250.000. Sonny menginginkan lebih, yang ditolak Knight. Nike mendominasi pasar sepatu lari dan bisnis bernilai miliaran dolar, tetapi Knight skeptis apakah orang-orang benar-benar peduli dengan sepatu basket. Sonny adalah seorang penjudi dan menghabiskan banyak waktunya di Vegas. Dia sering menang, tetapi kemudian memiliki kebiasaan menghabiskan semuanya hanya dengan satu taruhan yang buruk. Pada tahun 1984, Converse menguasai 54% pangsa pasar sepatu basket, sementara Adidas 29%. Nike hanya 17%. Nike menawarkan lebih banyak uang untuk endorsement, tetapi pemain basket SMA yang akan masuk regional ingin bergabung dengan Adidas karena dianggap "keren". Nike dianggap sebagai perusahaan jogging. Converse adalah sepatu NBA all star. Howard White (Chris Tucker) memberi tahu Sonny bahwa dia selalu merekrut pemain melalui ibu mereka. Anak laki-laki mendengarkan ibu mereka. Slogan Nike "Just do it" rupanya berasal dari kata-kata terakhir seorang narapidana yang menghadapi regu tembak.

Saat mempertimbangkan pemain basket yang terpilih dalam draft NBA 1984, para eksekutif Nike menganggap pilihan ketiga Michael Jordan (Damian Young) tidak masuk akal, karena ia penggemar Adidas dan terlalu mahal untuk anggaran divisi basket yang terbatas. Nike mempertimbangkan untuk mengincar 3 pemain antara pilihan ke-5 dan ke-20. Sonny berbicara kepada seorang kasir supermarket yang mengatakan bahwa Jordan terlalu dibesar-besarkan dan kesuksesannya di SMA kemungkinan besar tidak akan berlanjut di NBA. Ia meraih posisi tinggi dalam draft pick berkat satu tembakan yang membantu timnya memenangkan Kejuaraan di tingkat perguruan tinggi. Namun, setelah Sonny menonton cuplikan Jordan bersamaan dengan iklan Arthur Ashe untuk raket Head-nya, Vaccaro yakin bahwa Nike harus mengejar siapa yang ia anggap sebagai talenta lintas generasi, dengan merek dan atlet saling membangun. Sonny berargumen kepada Strasser bahwa Jordan baru berusia 18 tahun, tetapi seluruh permainan final dirancang untuknya. Bahkan pelatihnya melihat kehebatan dalam dirinya. Sonny menginginkan seluruh anggaran untuk merekrut Jordan. Nike akan membangun sepatu untuk Jordan. David Falk adalah agen Jordan dan mengatakan bahwa Jordan adalah penggemar Adidas. Adidas mengajukan penawaran lebih dari $250.000. Nike tidak punya peluang. David mengatakan Jordan menyukai baju olahraga Adidas, sementara Nike bahkan tidak ada tandingannya.

Sonny memberi tahu Knight bahwa dia akan mempertaruhkan kariernya untuk mendapatkan Jordan. Knight hanya akan menandatangani kontrak jika Sonny ada pertemuan, tetapi David menolak untuk bertemu dengan Jordan sampai Sonny membuat penawaran tertulis. Sonny tidak dapat membuat penawaran tertulis karena dia belum diberi wewenang. Setelah makan malam dengan temannya George Raveling (Marlon Wayans), yang melatih Jordan di turnamen Olimpiade, dan meminta dukungannya untuk mendekati sang bintang. George mendukung Sonny tetapi jelas bahwa jika Sonny tidak dekat dengan Jordan, mengabaikan David bisa berarti Sonny kehilangan pekerjaannya. Vaccaro pergi ke Wilmington, Carolina Utara, di mana ia meyakinkan ibu Michael, Deloris (Viola Davis), bahwa Nike akan memberikan Jordan semua perhatian yang tidak akan ia terima dari merek favoritnya, Adidas dan Converse. Sonny memberi tahu Deloris bagaimana tepatnya pertemuan Converse dan Adidas akan berlangsung dan memohon padanya untuk mempertimbangkan Nike, jika ia yakin apa yang dikatakannya benar. Setelah menerima telepon negatif dari agen Jordan, David Falk (Chris Messina), mengenai upaya menghubungi keluarga kliennya, Vaccaro mengetahui bahwa keluarga Jordan telah menjadwalkan pertemuan di kantor pusat Nike di Beaverton, Oregon, pada hari Senin berikutnya.

Vaccaro dan Strasser mulai mempersiapkan promosi mereka sambil meminta desainer sepatu Peter Moore (Matthew Maher) untuk menyiapkan prototipe, yang dinamai Moore "Air Jordan", yang diambil dari teknologi Air Sole Nike. Saat itu, NBA memiliki aturan bahwa sepatu basket harus berwarna putih 51%. Sonny dan Strasser memutuskan untuk melampaui 49% warna dan hanya membayar denda $5000 per pertandingan kepada NBE karena melanggar aturan tersebut. Sementara itu, Knight setuju untuk mengalokasikan seluruh anggaran divisi bola basket sebesar $250.000 untuk merekrut Jordan. Setelah pertemuan dengan Jordan dan orang tuanya berhasil, Vaccaro mengetahui bahwa Adidas menyamakan tawaran tersebut dengan menambahkan Mercedes Benz 380SL, dan ia berpikir kesepakatan itu tidak akan berhasil. Namun, Vaccaro menerima telepon dari Deloris, yang menyatakan bahwa Michael akan menandatangani kontrak dengan Nike dengan syarat ia mendapatkan persentase dari setiap Air Jordan yang terjual. Meskipun Vaccaro berpikir petinggi perusahaan tidak akan menerima bonus ini, Knight diberitahu bahwa ia menganggap perlu untuk memastikan dukungan tersebut. Sebuah epilog mengungkapkan bahwa Air Jordan melampaui ekspektasi Knight sebesar $3 juta dalam penjualan, menghasilkan $162 juta di tahun pertamanya dan menjadi sumber pendapatan tetap bagi Nike. Saat ini Air Jordan menghasilkan penjualan tahunan sebesar $4 Miliar untuk Nike. Strasser mendapat pujian. Howard White menjadi pendiri divisi Air Jordan di Nike.

Michael menerima $400 Juta setahun dari Nike karena bagi hasil pendapatannya. Nike membeli Converse pada tahun 2003. David Falk menjual perusahaannya seharga $100 juta. Sonny dianggap sebagai salah satu reformis olahraga terhebat sepanjang sejarah. Deloris mengelola berbagai badan amal. Kesepakatannya dengan Air Jordan menghasilkan miliaran dolar yang disalurkan kepada para atlet dan keluarga mereka.